欧洲人终于开始抢购空调了。
过去很多年，这似乎不是一个值得讨论的话题。欧洲夏季温和，家庭空调普及率长期不足20%，大量住宅建于数十年前，外墙不能随意打孔，安装固定式空调不仅审批繁琐，人工费用甚至比机器本身还贵。对于全球空调企业而言，欧洲始终是一个不被重视的市场。
但今年夏天情况不同。近日，德国、丹麦、捷克等国最高气温突破40℃，法国、英国、瑞士等也接连刷新高温纪录。热浪一路蔓延，一款过去并不起眼的产品——移动分体式空调，在欧洲迅速卖断货。
最先接住这波需求的，并不是欧洲本土品牌，而是提前布局这一赛道的中国企业。多家中国家电企业向时代周报记者证实，今年以来，欧洲市场需求明显超出预期，部分产品已经售罄。
多家企业移动空调售罄
这一轮热销，并不仅仅因为天气更热。家电行业资深观察人士刘步尘向时代周报记者表示，一方面欧洲全年平均气温不足10℃，最热的时候在33℃左右，且持续时间不太长。另一方面，空调在欧洲属于前装市场产品，建房之初就必须装好，后期加装困难重重。
需求并非不存在，真正限制市场的是安装条件。由于大量住宅建于数十年前，外墙改造受到严格限制，加之人工安装费用高昂，不少租房群体也缺乏安装固定空调的动力。
也正是在这一背景下，移动分体空调开始在欧洲打开新的市场。
资深产业经济观察家梁振鹏向时代周报记者表示，相比传统挂机，移动分体空调无需打孔、无需专业安装，能够绕开欧洲老建筑改造限制，也解决了租房用户搬家无法带走固定空调的问题。同时，产品普遍符合欧盟较高的能效标准，更适应当地高电价和节能法规要求。
踩中了这一变化，中国企业率先迎来订单爆发。
美的集团（000333）（000333.SZ）相关人士告诉时代周报记者，今年公司在西欧部分国家空调销售涨势很好，法国、西班牙、德国、英国等空调普及率较低的市场都取得同比70%以上的增幅。目前，美的顺德工厂正加班生产PortaSplit移动分体式空调，并通过中欧班列运输，希望赶上欧洲盛夏最后一波销售窗口。
“移动空调主要集中在德国、法国、英国销售，当前所有移动空调的库存已清空。”TCL空调相关负责人向时代周报记者表示。
“目前，格力免安装、即插即用的移动空调在区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货、保障市场供给，以满足当地消费者的降温需求。”格力电器（000651）（000651.SZ）相关人士也向时代周报记者表示。
“公司今年5月在西南欧推出移动空调产品，上市后销量远超预期。”追觅空调事业部负责人吴军向时代周报记者表示，目前独立站已快速售罄，亚马逊及各国渠道均出现供不应求、部分区域卖断货的现象，预计首批库存将在7月全部清空。公司正全力协调全球供应链提升产品产能。
在业内人士看来，这并不是一次简单的高温行情，而更像是欧洲空调市场真正进入大众消费阶段的开始。
GKURC产经智库首席分析师丁少将向时代周报记者表示，本轮高温短期引爆刚需，但极端高温常态化、民众降温观念转变、低普及率缺口，叠加移动分体适配当地长期居住矛盾，属于长期市场扩容起点。
梁振鹏也认为，从长期来看，全球变暖让欧洲极端高温从偶发事件变为常态。同时，西班牙、法国等国正在松绑空调安装的审批规则，居民的消费观念也从原来的抵制空调转向认可制冷空调的刚性需求，所以欧洲空调市场的增长空间还正在持续的释放中。
不止一个旺季
值得注意的是，这轮移动分体空调热销中，欧洲本土品牌的身影并不多见。
真正承接这一轮新增需求的，是拥有完整供应链和快速交付能力的中国企业，以及长期深耕欧洲市场的日本品牌。
背后的原因，与欧洲空调产业的发展路径有关。长期以来，欧洲采暖需求远大于制冷需求，当地暖通企业更多将资源投入锅炉、壁挂炉、热泵等产品，而非家用空调。
与此同时，不少传统欧洲家电品牌也逐渐退出空调核心制造领域。例如，瑞典伊莱克斯主营业务仍以白电为主，空调业务规模较小；德国博世虽布局空调产品，但更多采用合作生产模式，业务重点也集中于热泵等暖通产品，并非全球主流空调制造商。
在产品竞争力方面，中国品牌经过多年积累，在压缩机、变频控制等核心技术上已具备较强优势，相关产品通过欧盟高能效标准认证；相比之下，欧洲本土品牌在压缩机等细分领域研发积累相对有限，现有产品在噪音控制、能效等方面与中国产品仍存在一定差距。
梁振鹏认为，中国拥有全球70%至80%的空调产能，压缩机、电控等核心部件基本实现自主可控，珠三角、义乌等产业集群形成完善的上下游配套，订单加急时能够快速扩产。而欧洲本土家电产业空心化较为明显，基础工业产能不足，部分材料依赖进口，供应链配套能力相对薄弱，难以快速响应激增的市场需求。
丁少将则认为，欧洲本土企业研发周期长达数年，国内半年即可本地化改款；规模化制造进一步摊薄了成本，同等能效产品售价可低30%至50%。他认为，欧洲本土品牌短期难追赶，产业链空心化、柔性产能缺失是硬约束，仅能小幅布局细分市场。
事实上，中国企业真正争夺的，也并非一个单一市场。
海尔（600690.SH）相关负责人向时代周报记者表示，公司针对南欧高温、西欧节能、东欧租房等不同场景迭代定制机型，并紧跟欧盟能效、环保法规，持续推出适配老建筑、旧房改造的专属空调产品。该负责人还表示，欧洲本土品牌供应链响应较慢、产能弹性不足，高温旺季容易出现断货，而海尔已打通研发、制造、渠道、售后全链条，能够更快满足欧洲市场需求。
对于中国空调企业而言，这场热浪带来的意义，或许远不止一个旺季。
金海高科（603311）财报显示，受极端高温影响，欧洲正从“非空调文化”向“空调必需”转变，市场需求呈现爆发式增长。国际能源署预测，到2050年欧盟空调存量将从2019年的1.1亿台翻倍至2.75亿台，欧洲正加速迈入“全民空调”时代，跃升为全球空调产业最具增长潜力的市场。
过去二十年，中国空调产业主要依赖国内更新需求和新兴市场增长；而今天，一个曾经几乎不存在的大市场，正在欧洲逐渐形成。
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